新冠疫情對全球紡織服裝行業的影響

來源:中國紡織品進出口商會網站

2020年伊始,一場突然起來的新冠疫情,給全球經濟蒙上了一層陰影。紡織服裝行業在此環境下也收到嚴重沖擊,國際紡織制造商聯合和國際服裝聯盟聯合發布報告,研究新冠疫情對全球紡織服裝行業的影響。

 
 
 
一、對服裝產業的沖擊
 
1. 線下收入暴跌
突如其來的新冠疫情對服裝市場需求造成前所未有的巨大沖擊。多國政府為避免人流集中,要求門店關閉,造成營業額下降100%。而沒有強制要求關閉服裝店的地區,政府也號召民眾盡量保持社交距離和居家。麥肯錫報告稱,歐洲實體服裝店的營業額下降了30%-40%。在疫情嚴重的地區,營業額下降高達80%。而線上銷售也并不能彌補如此巨大的線下銷售損失。線上銷售額基本保持穩定,也有一些電商平臺有5%-20%的下滑。
 
2. 中小品牌利潤縮窄
新冠疫情對服裝行業的負面影響較其他行業更為明顯,原因可能是服裝銷售的頹勢在疫情爆發前就已經開始顯現。加之服裝消費的非必要屬性,其銷售額暴跌不可避免。歐洲和北美的消費者,更需要大量囤積食品和DIY產品,而購買衣物不是剛需。值得注意的是,消費者的這種壓抑行為,或將給予市場一種消費飽和的信號。大型線上零售商已經開始通過大力度折扣促進銷售。而此時天氣轉暖,正值歐洲和北美冬春換季,本應有較大的消費需求,大型線上零售商的這一行為會擾亂市場秩序,進一步擠壓中小品牌的市場份額。在當下的特殊時期,我們看到一些行業協會正在考慮要求政府發布法令,限制可以打折的時間段。歐洲自由與民主聯盟已經正式向歐盟委員會提議在歐盟市場實行此政策。
 
3. 產業鏈需團結一致共同面對危機
面對突然的銷售額暴跌,很多品牌商和零售商取消了訂單。僅在孟加拉一國,截至3月29日17:00點,共有1025家工廠報告8.64億件,價值28.1億美元的訂單被取消,影響了約206萬工人就業。零銷售額的負面影響迅速波及整個產業鏈。不誠信采購也開始屢見不鮮,品牌要么直接放棄供應商,要么試圖通過更加深度的合作來面對危機。國際服裝聯盟已公開譴責新冠疫情擴散下的不道德的采購行為,并且號召產業鏈團結起來面對危機。實際上,危機下需要的是采購商/零售商與其制造商,以及制造商和其供應商需要通過更有創造性的辦法,解決經濟下滑對整個產業帶來的負面影響。
 
4.價格壓力不可預測
線下零售全面停擺,銷售只能以期在隔離期結束后恢復。重新恢復零售完全要看疫情控制的情況,以及能否避免病毒二次爆發。然而,當店鋪再次營業的時候,品牌商也面臨棘手的情況,如庫存過高和經濟衰退帶來的市場需求低迷。這樣就需要通過壓低價格來鼓勵消費,由此會導致長期的低單價和產業恢復困難。
 
5.數字化或可緩解行業危機
新冠疫情的對服裝產業也并非毫無積極影響。整個產業的發展瓶頸已在疫情之前就開始顯露,行業需要改進的方向已經明確,疫情在這個時候出現,恰好推促行業更加快速的做出改變。2019年11月,在安特衛普舉辦的國際服裝聯盟第36屆世界時尚大會的主題即為“國際時尚產業的過渡及轉變”。國際服裝聯盟遠在疫情爆發之前就已確定該主題,行業改變迫在眉睫,現在更是箭在弦上。亟需加強的一個方面,就是行業的數字化。開發數字產品可大大降低成本,提高市場回應。額外還可以減少交通運輸方面的開支。新冠疫情再次證明,數字化是整個服裝紡織品供應鏈面臨的重大而緊迫的挑戰,因此需要重點關注以及服裝和紡織行業之間的合作。
 
二、對紡織行業的沖擊
 
1. 產量和訂單雙跌
迄今為止,疫情對全球紡織行業的具體影響的信息很少,僅可從一些業內的寬泛指標洞悉市場趨勢。英國簡氏集團(IHS Markit)3月6日發布的采購經理人指數文章,標題為“2月份新冠疫情機會對所有行業造成影響”,這也可能代表了紡織行業的情況。報告將紡織行業包含在“家用和個人產品”類別中,最近幾個月該類別的產量和新訂單指數暴跌。
 

(來源:ITMF)

 

2. 營業額突降將轉為較長期低迷趨勢

  新冠疫情對全球紡織業具體影響的唯一信息來源,是國際紡織制造商聯合會3月26日發布的第46期通訊,其中包含了該協會關于新冠疫情對全球紡織行業影響的首次調查。調查顯示,截至3月25日,25%的企業收到了額外的訂單,約50%的企業訂單被延期或取消(取消訂單量達10%),約33%的企業訂單延期或取消超過10%。此外,20%的企業預計營業額將比2019年增加,40%的企業預計營業額將下降10%,40%的企業預計營業額將下降10%以上(跌幅甚至可高達20%-60%)。當前的行業困難主要包括,工人和員工的安全與健康、供應鏈中斷、服裝行業的供應短缺或延遲、市場需求低迷或大幅下降、現金流短缺等。然而,一些公司表示,疫情可在幫助簡化其內部流程,進而變得更加強大。生產醫用和疫情相關的成品和半成品的企業將會進一步增長。

                    

 (來源:ITMF)
 
三、挑戰和機遇
挑戰:需求和流動性短缺
     ※ 現需求短缺以及/ 或者未來的需求將會嚴重萎縮
     ※ 企業缺少流動性
機遇:醫療紡織產品
     ※ 企業認為生產有關健康護理和具有保護功能的纖維、紡紗、布料以及相關終端產品等可能為新的機遇。
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